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        • 05-12
          2016

          全球5大體育傳媒龍頭看中國體育產業崛起

          本篇報告通過研究盈方、IMG 等全球5 大知名的體育傳媒公司探討海外成熟的運營模式和產業經驗,在中國體育產業強勢崛起之際,以此判斷國內體育龍頭公司未來的發展趨勢,并找到**潛力、基因*佳的投資標的。全球五大體育傳媒公司樹立產業標桿。海外成熟的體育傳媒公司大多背靠實力雄厚的股東,與各大賽事權益組織建立廣泛緊密的合作關系,掌控著全球*核心、**質的體育資源,尤其在特定的體育項目上或區域市場形成較高的護城河,且憑借豐富的市場化商業運營經驗,從核心單一業務起步*終發展成為聯結產業上下游的橋梁,并通過國際化將商業模式不斷復制擴張,加速滲透新興市場,對全球乃至中國體育產業的發展擁有足夠話語權,且產生著重大影響,是未來國內體育傳媒公司努力的方向。打通體育傳媒產業鏈,資源入口平臺價值凸顯。優秀的海外體育傳媒公司實際已打通了體育傳媒產業鏈,并占據極為重要的戰略地位,不僅是優質體育產業資源的入口平臺,也是各參與主體實現利益**化的組織者協調人,結合較高的綜合運營實力,將不斷培養客戶黏性,顯現出強大的綜合競爭力。中國體育改革暖風頻吹,培育成長溫床。自去年下半年以來,中國體育的發展已上升到國家戰略層面,迎來黃金發展長周期,而2015 年將是行業發生重大變革的關鍵一年,已由政策預期階段快速進入實質性落地階段,管理體制的不斷完善,賽事資源及權益走向流動,社會民營機構參與積極性大幅提高,足籃排、冬季項目等成長性賽事也將迸發活力,環境改觀為打造貫通產業價值鏈的專業體育傳媒龍頭公司培育溫暖土壤。此外,幾大產業趨勢可以預見:1)產業鏈日漸清晰,龍頭企業搭建體育傳媒大生態;2)核心賽事資源開放流動,商業開發多點開花;3)體育營銷蓬勃發展,全內容整合營銷是王道。給予體育產業“推薦”評級,首推明日之星華錄百納、樂視網(樂視體育)。華錄百納具備獨特的產業優勢和基因,一方面背靠實力強勁、央企背景的華錄集團,另一方面也是*純正的文化傳媒企業,擁有廣告主(贊助商)+一線媒體優質資源和突出的運營能力,未來有望打造A 股體育第一股。而樂視生態下的樂視體育在版權、團隊、用戶等層面也具備成為國內體育龍頭的潛質。

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